Sony očito više ne želi prepustiti borbu za maskote Nintendu i Segi. Umjesto Astro Bota, Sackboya ili Crasha, kompanija sada pokušava izgraditi potpuno novi brend oko neobičnog medvjedića koji ima jedan veliki problem – ne može zaspati jer previše razmišlja o problemima svijeta.
Sony je navodno odlučio ozbiljnije zakoračiti u svijet maskota i likova koji bi mogli prerasti granice videoigara. Cilj je prilično ambiciozan – stvoriti vlastiti lik koji bi mogao konkurirati velikim imenima poput Hello Kitty.
Prema izvještaju japanskog Nikkeija, Sony Creative Products osnovao je poseban tim čiji je zadatak stvaranje novih popularnih likova, a kompanija je u Tokiju otvorila i poseban prostor za njihovu prezentaciju. Plan je do 2030. godine ostvarivati oko 10 milijardi jena godišnjeg prihoda, odnosno više od 60 milijuna dolara.
Usporedbe radi, u Japanu se lik smatra velikim hitom kada njegova prodaja kroz različite proizvode dosegne između dvije i tri milijarde jena godišnje. Sony očito cilja mnogo više od toga.
U trenutku pisanja ovog članka glavni kandidat za Sonyjevu novu maskotu Nemu the Night Owl Bear. Riječ je o medvjediću koji je nastao u suradnji Sony Creative Productsa i tokijske kompanije Tsumupapa. Njegova glavna karakteristika ujedno je i razlog zbog kojeg je postao popularan – Nemu toliko brine zbog problema u svijetu da ne može zaspati.
Pomalo neobična ideja očito je pogodila živac publike. Nemu je od predstavljanja prikupio više od milijun pratitelja, a posebno je popularan u Južnoj Koreji. Sony vjeruje kako njegova priča o stresu i svakodnevnim brigama može biti zanimljiva publici i izvan Japana. Upravo zato već se pripremaju Nemu proizvodi i anime serija.
Iza cijele priče zapravo stoji puno veća ambicija. Nintendo ima Maria, Sega ima Sonica, a Sanrio ima Hello Kitty. Sony, s druge strane, nikada nije uspio dugoročno održati jednog maskota koji bi postao globalno prepoznatljiv. Bilo je pokušaja.
Crash Bandicoot nekoć je bio jedan od zaštitnih znakova PlayStationa, Sackboy je dobio vlastitu seriju igara, a posljednjih godina tu je i Astro Bot. Međutim, nijedan od tih likova nije dosegnuo razinu globalne prepoznatljivosti koju imaju Mario, Sonic ili Hello Kitty. Doduše, postavlja se pitanje koliko je Sony uopće pokušao nekog od navedenih likova progurati do razine Maria, Sonica ili nekog trećeg.
No night owl bear can ever replace the GOAT. #AstroBot https://t.co/wnry9R2tKy pic.twitter.com/I6H9JzFM7n
— TargetmasterJoe (@TargetmasterJoe) August 14, 2026
Iako bi se iz svega moglo zaključiti da Sony „mijenja“ Astro Bota, stvari nisu baš tako jednostavne. Sony je kroz PlayStation posljednjih godina upravo s Astro Botom dobio lika koji je vrlo brzo postao jedan od prepoznatljivih simbola brenda.
No Sony Creative Products ima puno šire ambicije od PlayStationa. Kompanija već upravlja brojnim licencama i likovima drugih kompanija. Među njima su i likovi iz Peanutsa, čija su prava u Sonyjevu vlasništvu od ožujka 2026. godine, dok u Japanu ima i marketinška prava za Pingu.
Sony je navodno prošle godine čak udvostručio prodaju Pingu proizvoda u Japanu zahvaljujući korištenju haptičke tehnologije na izložbama.
Kompanija je u Tokiju otvorila i Yurakucho Museum, prostor namijenjen imerzivnim iskustvima povezanima s popularnim likovima. Posjetitelji tamo mogu doživjeti različite efekte poput vibriranja poda ili naleta zraka, što pokazuje da Sony ne razmišlja samo o klasičnim plišanim igračkama i kolekcionarskim proizvodima.
Cilj je očito stvoriti čitav ekosustav oko likova. Ako Nemu uspije, mogli bismo ga gledati u anime seriji, na različitim proizvodima, u fizičkim atrakcijama, a potencijalno i u videoigrama.
Hoće li pospani medvjedić uspjeti tamo gdje Crash, Sackboy i drugi nisu, tek ćemo vidjeti. Ipak, Sony je očito odlučio ozbiljno napasti tržište maskota i likova. Nemu je trenutno samo prvi kandidat, a kompanija već ima konkretan financijski cilj koji pokazuje koliko ozbiljno pristupa ovom projektu.
Astro Bot je možda posljednjih godina postao zaštitno lice PlayStationa, ali Sony očito želi nešto puno veće – maskotu koja će živjeti izvan svijeta videoigara. S druge strane, fanovi žele Astro Bota, tako da nas čeka vrlo zanimljiv rasplet ove priče.
You can't win Game of the Year with "Nemu the Night Owl Bear" dawg what are y'all DOINGGGGGGGG https://t.co/f4IMYtImia
— laine ⚡ (@fuyumeowra) August 15, 2026
NOVA DIMENZIJA TEHIX.HR PORTALA
Link za promjenu lozinke šaljemo na email
