Electronic Arts je predstavio EA Advertising, očekuje se još više reklama u igrama

Electronic Arts službeno je predstavio EA Advertising, novu poslovnu diviziju koja će se baviti integracijom brendova i oglašavanja unutar videoigara. Drugim riječima, igrači bi u budućnosti mogli viđati još više reklama i sponzoriranog sadržaja u EA-ovim najpopularnijim naslovima.

Iz kompanije poručuju kako je cilj nove inicijative omogućiti partnerima jednostavniju suradnju s EA-om kroz njihove igre, platforme i događanja. Brendovi će tako moći svoje proizvode i kampanje integrirati izravno u gameplay putem dinamičnih oglasa, posebnih događaja i drugih interaktivnih sadržaja.

Electronic Arts adds ads directly into gameplay with its new EA Advertising program.

Aside from EA Sports titles, skate. and The Sims are already on the list: https://t.co/lnNn8sTKr6 pic.twitter.com/M7PAfSb6qf

— 80 LEVEL (@80Level) June 16, 2026

EA pritom naglašava da reklame ne bi trebale narušavati iskustvo igranja, već ga nadopunjavati na način koji djeluje prirodno i uklopljeno u virtualni svijet.

Nova divizija fokusirat će se na tri glavna područja. Prvo je integracija unutar samih igara, gdje će se pojavljivati brendirani izazovi, kozmetički predmeti, posebni događaji i druge suradnje s poznatim kompanijama. Drugo područje odnosi se na oglašavanje kroz medijski sadržaj unutar igara, uključujući sponzorirane reprize, grafike i prijenose nalik onima koje viđamo tijekom sportskih prijenosa u stvarnom svijetu. Treći segment obuhvaća fizička događanja i marketinške aktivnosti povezane s EA-ovim franšizama izvan videoigara.

Iako ova vijest možda zvuči kao velika promjena, suradnje s poznatim brendovima nisu novost za Electronic Arts. Primjerice, EA Sports FC već je ranije surađivao s tvrtkama poput Vise i Red Bulla kroz posebne dresove i promotivne kampanje. Slično tome, The Sims je tijekom godina dobio niz kozmetičkih dodataka i modnih kolekcija nastalih u suradnji s poznatim modnim markama.

Yea.. I hate this EA Advertising team https://t.co/xbN1oCO2a0 pic.twitter.com/qjnJoLp7jC

— Twiista (@Twiistas) June 15, 2026

Ono što je sada drugačije jest činjenica da EA po prvi put osniva zasebnu diviziju posvećenu isključivo oglašavanju. Time kompanija jasno pokazuje da u budućnosti planira dodatno proširiti prisutnost brendova u svojim igrama.