Roblox je trenutno jedna od najpopularnijih gaming platformi s preko 65 milijuna aktivnih korisnika dnevno. Najveći broj korisnika čine djeca odnosno osobe mlađe od 15 godina. Roblox je posta mega popularan zbog svog grafičkog izričaja koji je sličan dječjim kockicama.
Posebnost Robloxa je ta što svaki igrač može postati i kreator igara te ih dijeliti s obitelji, prijateljima i igračima iz cijeloga svijeta. Tako se i Kaufland odlučio postati malim game developerom te je napravio Kaufland World. Skup mini online igrica koje su usmjerene na hranu odnosno na savjesno ophođenje s hranom.
Kaufland World dostupan je u svim zemljama gdje postoje Kaufland poslovnice, a njegov izlazak prokomentirao je član Uprave za Nabavu i marketing u Kauflandu, Danijel Šturm: „Roblox ima golem potencijal jer sve više mladih odraslih ljudi koristi spomenutu gaming platformu, stoga smo ponosni što je i Kaufland dio Roblox svijeta te vjerujemo kako će se naša prisutnost svidjeti brojnim korisnicima“.
